感情分析：言葉の奥にある感情を読み解く
Views: 0消費者インサイトを深く理解するためには、言葉の表面的な意味だけでなく、その背後にある感情を分析することが重要です。感情分析では、消費者の発言やレビュー、SNSコメントなどから感情的要素を読み取ります。これ…
消費者の無意識を探る投影法
Views: 0消費者は自分の本当の動機や感情を明確に言語化できないことがよくあります。特に購買意思決定の70%以上は無意識レベルで行われているという研究結果もあり、直接的な質問だけではリアルな消費者心理を把握することが…
パーソナルバイアスを超えたインサイト発見
Views: 0インサイト発見の大きな障壁となるのが、調査者自身のパーソナルバイアス（個人的偏見）です。自分と異なるタイプの消費者を理解する際、無意識のうちに自分の価値観や経験を投影してしまいがちです。このバイアスは特に…
フォルスター・リサーチの感情価値モデル
Views: 0フォルスター・リサーチが提唱する感情価値モデルは、消費者の感情的ニーズを体系的に理解するためのフレームワークです。このモデルでは、消費者の感情的ニーズを以下の4つのカテゴリーに分類します。これらのカテゴリ…
動機の階層：マズローからの学び
Views: 0マズローの欲求階層説は、インサイト発見において重要な枠組みを提供します。人間の欲求は、生理的欲求、安全の欲求、所属と愛の欲求、承認の欲求、自己実現の欲求という階層で構成されます。この階層構造を理解すること…