2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見共創型リサーチ：消費者と共にインサイトを発見する Views: 3従来の市場調査では、研究者が消費者を「研究対象」として観察・分析していましたが、共創型リサーチでは消費者を「パートナー」として研究プロセスに主体的に参加してもらいます。このアプローチは、単なる調査手法の変 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ラダリング手法：価値観にたどり着くインタビュー技法 Views: 21ラダリング（梯子掛け）は、消費者の表面的な製品属性への好みから、より深い価値観や人生目標にたどり着くためのインタビュー技法です。この手法は、「手段-目的連鎖理論」に基づいており、消費者の心の中にある階層 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見消費者トライアングル：三つの視点でインサイトを掘り下げる Views: 5社会的自己 他者からどう見られたいか 理想的自己 自分がなりたい姿 現実的自己 今の自分の状態 消費者インサイトを深く理解するためには、この「消費者トライアングル」の三つの視点から分析することが効果的です […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見インサイトの評価基準：POINTフレームワーク Views: 0すべての発見がインサイトとして活用できるわけではありません。マーケティングや製品開発において、本当に価値のあるインサイトを見極めることは非常に重要です。以下に紹介する「POINT」フレームワークは、表面的 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見職業別インサイト発見法：異分野からの学び Views: 0様々な職業が持つ独自の「人を理解する技法」から、消費者インサイト発見のヒントを得ることができます。それぞれの専門家は、独自の視点と方法論で人間の行動や思考を理解しています。これらの技法を市場調査やユーザー […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見心理的安全性がもたらすインサイト発見 Views: 0真のインサイトを引き出すためには、調査の場における「心理的安全性」の確保が不可欠です。心理的安全性とは、自分の本音や弱さを表現しても批判されたり拒絶されたりしないという安心感です。心理学者エドモンドソンが […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見消費者の矛盾：内的葛藤からインサイトを見出す Views: 6消費者の行動や発言に見られる矛盾は、インサイト発見の宝庫です。人間は常に複数の欲求や価値観の間で葛藤しており、この内的葛藤を理解することが深いインサイト発見につながります。消費者インサイトを探求する際、表 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見文化的文脈とインサイト：日本特有の消費者心理 Views: 4消費者インサイトは文化的文脈の中で形成されるため、日本市場特有の文化的要素を理解することが重要です。日本の消費者心理に影響を与える特徴的な文化要素には以下のようなものがあります。これらの要素は相互に関連し […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見非言語コミュニケーションからのインサイト発見 Views: 0消費者理解においては、言葉に表れない非言語的なコミュニケーションからも重要なインサイトが得られます。研究によれば、対面コミュニケーションにおいて意味の55%以上が非言語要素から伝わるとされています。言葉で […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見セグメンテーションを超えた人間理解 Views: 2従来のマーケティングセグメンテーションは、人口統計や購買行動などの表面的な特徴に基づいて消費者をグループ化します。これらの方法は長年にわたりマーケティング戦略の基盤となってきましたが、多くの場合、消費者の […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見リードユーザー理論：先駆者からのインサイト Views: 25エリック・フォン・ヒッペル教授の「リードユーザー理論」は、市場の大多数に先駆けて新しいニーズを持ち、独自の解決策を見出している先駆的ユーザーからインサイトを得る方法論です。伝統的な市場調査と異なり、リー […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見インサイトマップ：発見を構造化する方法 Views: 9インサイトマップは、調査から得られた様々な発見や気づきを視覚的に整理し、パターンや関連性を見出すためのツールです。複雑な調査データから意味のあるインサイトを導き出すためには、体系的なアプローチが必要です。 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見インサイト発見の5つの「なぜ」テクニック Views: 0優れたインサイトを発見するためには、表面的な回答の奥にある本質的な動機や欲求を探る必要があります。「5つの『なぜ』」テクニックは、問題や行動の根本原因を探るシンプルながら強力な方法です。このアプローチはも […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見性弱説からみる消費者行動の矛盾 Views: 0「性弱説」の視点は、消費者行動に見られる一見矛盾した行動を理解する鍵となります。人間は理性と感情、長期的利益と短期的快楽の間で常に揺れ動く存在です。この人間の「弱さ」に注目することで、表面的な発言と実際の […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見プロスペクト理論：消費者の意思決定バイアス Views: 1カーネマンとトヴェルスキーのプロスペクト理論は、人間の意思決定における重要なバイアスを明らかにしています。この理論は消費者インサイト発見において、一見非合理に見える選択の背後にある心理メカニズムを理解する […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ダニエル・カーネマンの二重過程理論とインサイト Views: 8システム1（速い思考） 直感的、自動的、無意識的な思考プロセスです。日常的な判断や感情的反応を司り、エネルギー消費が少なく、バイアスの影響を受けやすい特徴があります。このシステムは進化的に古く、生存に必要 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ジョナサン・ハイトの道徳基盤理論とインサイト Views: 9道徳心理学者ジョナサン・ハイトの道徳基盤理論は、人間の直観的な道徳判断の基盤となる6つの次元を提示しています。この理論はインサイト発見において、消費者の価値観や選択の背後にある深い道徳的直観を理解するのに […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見文化人類学的アプローチ：異文化としての消費者理解 Views: 0文化人類学的アプローチは、消費者を「異文化」として理解しようとする姿勢です。このアプローチの核心は、自分の価値観や常識を一旦保留し、消費者の世界観を内側から理解しようとする態度にあります。マーケティングに […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見サービス・ドミナント・ロジックとインサイト発見 Views: 1サービス・ドミナント・ロジック（S-Dロジック）は、すべてのビジネスの本質はサービス（価値の共創）であるという考え方です。この視点は、インサイト発見において重要な転換をもたらします。2004年にバーゴとラ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ゲマワット教授の「CaKe」フレームワーク Views: 0INSEAD（インシアード）のパンカジ・ゲマワット教授が提唱する「CaKe」フレームワークは、消費者インサイトを異文化間で理解するための有効なツールです。このフレームワークは、Cultural Dista […]
