Views: 0　特定のブランドを中心に形成される「ブランドコミュニティ」は、消費者のブランド選択と継続的なロイヤリティに大きな影響を与えます。これらのコミュニティは、単なる商品の愛好者集団を超えて、共通の価値観や体験を […]

Views: 4　現代の市場は新製品であふれかえっていますが、その多くは消費者に受け入れられず、短命に終わるのが現実です。既存の「いつものブランド」を選び続ける傾向がある一方で、新製品や新ブランドが市場に導入されるとき、 […]

Views: 5　私たちがブランドを選ぶとき、単に製品の機能や品質だけでなく、そのブランドが自分自身をどう表現するかという側面も重要な役割を果たしています。心理学的には、これを「拡張自己（extended self）」の […]

Views: 0　近年、fMRI（機能的磁気共鳴画像法）やEEG（脳波計）などの先端的な脳活動計測技術を用いることで、消費者の意思決定プロセスを脳レベルで解明しようとする「ニューロマーケティング」が急速に発展しています。 […]

Views: 0　私たちのブランド選択は、単なる個人的な好みや過去の経験、合理的な判断だけで行われるものではありません。人間は本質的に社会的な生き物であり、周囲の人々の行動、意見、価値観から極めて強い影響を受けて自らの選 […]

Views: 1　私たちの日常的な「ブランド選択」は、単なる機能や価格といった合理的な判断だけでなく、意識の裏側で働く多様な「認知バイアス（思考の癖）」によって、複雑に形成されています。これらのバイアスは、膨大な情報と選 […]

Views: 0　現代社会において、消費者の意思決定はかつてないほどの選択肢に直面しています。日々の買い物からエンターテイメント、さらには住まいの選択に至るまで、私たちは常に何らかの「選ぶ」行為を強いられています。しかし […]

Views: 2　ブランド選択の傾向は、商品カテゴリーによって大きく異なります。消費者は全てのカテゴリーで同じように「いつものブランド」に固執するわけではなく、商品の特性や重要性に応じて異なる選択パターンを示します。これ […]

Views: 2　Z世代（1990年代後半〜2010年代前半生まれ）を中心とした若年層のブランド選択行動は、従来の世代とは根本的に異なる特徴を示しています。彼らは生まれながらにしてインターネットとデジタル技術に囲まれて育 […]

Views: 1　日本市場には、数十年にわたって消費者に愛され続けているロングセラーブランドが数多く存在します。例えば、明治のチョコレート、資生堂、ポカリスエット、カルピス、シャープなどがその代表例です。グローバルなブラ […]