Views: 0　デジタル技術の急速な進展と社会構造の変容は、私たちのブランド選択行動にこれまで想像もしなかったような変化をもたらそうとしています。もはや単なる「製品を選ぶ」という行為に留まらず、AIによる意思決定の代行 […]

Views: 1　消費行動は、単一の論理的なプロセスではありません。同じ市場環境や同じ情報に接していても、人によってブランド選択のパターンは大きく異なります。この個人差の背景には、私たちの深層にあるパーソナリティ特性、認 […]

Views: 0　私たちのブランド選択は、単なる機能性や価格といった理性的な判断だけでなく、深層にある感情的な反応にも強く影響されています。現代のマーケティングにおいて、「感情マーケティング」は、消費者の感情に深く訴えか […]

Views: 1　近年、地球規模での環境問題の深刻化や社会的不平等の拡大に対する意識の高まりを背景に、「サステナビリティ（持続可能性）」や「倫理的消費」といった概念が、単なる企業活動のキーワードに留まらず、個人の購買行動 […]

Views: 0　今日の消費市場において、私たちは「アップグレード」という概念に日々直面しています。これは単なる製品の買い替えを超え、同じブランド内での上位モデルや新バージョンへの移行を指します。スマートフォン、PC、家 […]

Views: 0　デジタル技術の驚異的な発展とインターネットの爆発的な普及は、消費者とブランドの関係性を根底から変革しました。従来のマーケティングが、ブランド側から一方的にメッセージを発信する「マス・コミュニケーション」 […]

Views: 1　私たちの日常的なブランド選択パターンは、常に一貫しているわけではありません。特定の「特別な状況」や「非日常的なコンテキスト」に置かれると、その行動様式は大きく変化する傾向があります。「いつものブランド」 […]

Views: 3　消費者の購買行動において、習慣は非常に強力な力であり、多くの人々は無意識のうちに「いつものブランド」を選びがちです。しかし、市場調査によると、年間で平均して約10～30%の消費者が主要な商品カテゴリーで […]

Views: 0　特定のブランドを中心に形成される「ブランドコミュニティ」は、消費者のブランド選択と継続的なロイヤリティに大きな影響を与えます。これらのコミュニティは、単なる商品の愛好者集団を超えて、共通の価値観や体験を […]

Views: 2　現代の市場は新製品であふれかえっていますが、その多くは消費者に受け入れられず、短命に終わるのが現実です。既存の「いつものブランド」を選び続ける傾向がある一方で、新製品や新ブランドが市場に導入されるとき、 […]