2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ダニエル・カーネマンの二重過程理論とインサイト Views: 8システム1（速い思考） 直感的、自動的、無意識的な思考プロセスです。日常的な判断や感情的反応を司り、エネルギー消費が少なく、バイアスの影響を受けやすい特徴があります。このシステムは進化的に古く、生存に必要 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ジョナサン・ハイトの道徳基盤理論とインサイト Views: 9道徳心理学者ジョナサン・ハイトの道徳基盤理論は、人間の直観的な道徳判断の基盤となる6つの次元を提示しています。この理論はインサイト発見において、消費者の価値観や選択の背後にある深い道徳的直観を理解するのに […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見文化人類学的アプローチ：異文化としての消費者理解 Views: 0文化人類学的アプローチは、消費者を「異文化」として理解しようとする姿勢です。このアプローチの核心は、自分の価値観や常識を一旦保留し、消費者の世界観を内側から理解しようとする態度にあります。マーケティングに […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見サービス・ドミナント・ロジックとインサイト発見 Views: 1サービス・ドミナント・ロジック（S-Dロジック）は、すべてのビジネスの本質はサービス（価値の共創）であるという考え方です。この視点は、インサイト発見において重要な転換をもたらします。2004年にバーゴとラ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ゲマワット教授の「CaKe」フレームワーク Views: 0INSEAD（インシアード）のパンカジ・ゲマワット教授が提唱する「CaKe」フレームワークは、消費者インサイトを異文化間で理解するための有効なツールです。このフレームワークは、Cultural Dista […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見カスタマージャーニーマップでインサイトを発見する Views: 6カスタマージャーニーマップは、消費者が商品やサービスと接する一連の体験を時系列で可視化するツールです。単なるプロセスの図示ではなく、消費者の行動、感情、思考、障壁を包括的に理解するための戦略的フレームワー […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見感情分析：言葉の奥にある感情を読み解く Views: 0消費者インサイトを深く理解するためには、言葉の表面的な意味だけでなく、その背後にある感情を分析することが重要です。感情分析では、消費者の発言やレビュー、SNSコメントなどから感情的要素を読み取ります。これ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見消費者の無意識を探る投影法 Views: 1消費者は自分の本当の動機や感情を明確に言語化できないことがよくあります。特に購買意思決定の70%以上は無意識レベルで行われているという研究結果もあり、直接的な質問だけではリアルな消費者心理を把握することが […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見パーソナルバイアスを超えたインサイト発見 Views: 2インサイト発見の大きな障壁となるのが、調査者自身のパーソナルバイアス（個人的偏見）です。自分と異なるタイプの消費者を理解する際、無意識のうちに自分の価値観や経験を投影してしまいがちです。このバイアスは特に […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見フォルスター・リサーチの感情価値モデル Views: 0フォルスター・リサーチが提唱する感情価値モデルは、消費者の感情的ニーズを体系的に理解するためのフレームワークです。このモデルでは、消費者の感情的ニーズを以下の4つのカテゴリーに分類します。これらのカテゴリ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見動機の階層：マズローからの学び Views: 1マズローの欲求階層説は、インサイト発見において重要な枠組みを提供します。人間の欲求は、生理的欲求、安全の欲求、所属と愛の欲求、承認の欲求、自己実現の欲求という階層で構成されます。この階層構造を理解すること […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見隠れたニーズを発見するジョブ理論 Views: 2クレイトン・クリステンセンが提唱した「ジョブ理論」（Jobs to be Done）は、消費者が商品やサービスを「雇う」という視点で考えるフレームワークです。消費者は機能的、社会的、感情的な「ジョブ」を達 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見エスノグラフィー：消費者の日常に潜むインサイト Views: 2エスノグラフィーは、消費者の実際の生活環境での行動を観察する調査手法です。人々は自分の行動について話すとき、理想化したり合理化したりする傾向がありますが、エスノグラフィーでは実際の行動を直接観察することで […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見デプスインタビューの効果的な実施方法 Views: 0デプスインタビューは、消費者の深層心理を探るための強力なツールです。通常のアンケート調査では得られない洞察を引き出し、消費者の本音や潜在的なニーズを理解するのに役立ちます。特に新商品開発やブランド戦略の立 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見質的調査と量的調査の使い分け Views: 1インサイト発見において、質的調査と量的調査はそれぞれ異なる役割を持ちます。質的調査（デプスインタビューやエスノグラフィーなど）は「なぜ？」「どのように？」という問いに答え、消費者の感情や動機の深層を探りま […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見消費者インサイトの4つの源泉 Views: 1優れた消費者インサイトを発見するためには、多様な情報源からヒントを集める必要があります。インサイトは一つの情報源だけでは不十分で、様々な角度からのデータや観察を統合することで初めて本質的な理解が得られます […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見インサイト発見のための質問フレームワーク Views: 1効果的なインサイトを発見するためには、適切な問いかけが不可欠です。消費者の言葉にできない真のニーズや欲求を引き出すには、表面的な会話を超えた深い対話が必要になります。以下の質問フレームワークは、表面的な回 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見消費者インサイト発見の3つの層 Views: 2消費者インサイトを発見するためには、人間理解の3つの層に注目する必要があります。これらの層を深く理解することで、マーケティング戦略の効果を大きく高めることができます。 深層心理（Why） 根源的な欲求・恐 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見「性弱説」とインサイトの関係性 Views: 2「性弱説」は人間の本質的な弱さに注目する考え方です。人間は理想を持ちながらも、しばしば誘惑に負け、弱さを見せる存在です。この人間の弱さを理解することは、強力な消費者インサイト発見につながります。マーケティ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見インサイトとは何か？その定義と重要性 Views: 3インサイトとは、表層的な消費者ニーズの奥に潜む、より深い心理的動機や本質的な欲求を指します。それは単なる市場データや顧客の声を超えた、人間の行動の「なぜ？」を解き明かす鍵となる洞察です。消費者が「何を」求 […]
