2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見無意識の欲求：マズローを超えて Views: 0消費者行動を深く理解するためには、意識的に表明されるニーズだけでなく、無意識レベルで作用する欲求や動機を理解することが重要です。表面的な購買理由の背後には、しばしば消費者自身も気づいていない深層心理が働い […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見インプリシット・アソシエーション：暗黙の連想を探る Views: 1消費者の心の中には、明示的に表現できる態度や選好だけでなく、「暗黙の連想（インプリシット・アソシエーション）」が存在します。これは意識的にコントロールしにくい、自動的な連想パターンであり、実際の行動に大き […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見脳科学からみた消費者の意思決定プロセス Views: 1脳科学（消費者ニューロサイエンス）の発展により、消費者の意思決定プロセスについての理解が深まっています。fMRIやEEG、アイトラッキングなどの先進的な脳機能イメージング技術を用いた研究からは、従来のマー […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見行動経済学から学ぶ消費者インサイト Views: 0行動経済学は、人間の意思決定における非合理性やバイアスを研究する学問です。この知見は消費者行動の理解とインサイト発見に大きく貢献します。従来の経済学が想定する「合理的な人間像」とは異なり、実際の人間は様々 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ソーシャルリスニングでトレンドの先を読む Views: 2ソーシャルリスニングとは、SNSやオンラインコミュニティでの消費者の自然な会話を分析し、インサイトやトレンドを発見する手法です。従来の調査と異なり、質問によって引き出された回答ではなく、消費者が自発的に表 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見顧客の声（VoC）プログラムの設計と活用 Views: 0顧客の声（Voice of Customer: VoC）プログラムは、継続的に消費者からのフィードバックを収集・分析・活用するシステムです。企業の成長と顧客満足度向上に不可欠なこのプログラムは、単なる調査 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ビッグデータとシックデータの統合 Views: 4現代のインサイト発見においては、ビッグデータ（大量の定量データ）と「シックデータ」（深みのある質的データ）の両方を活用し、統合することが重要です。それぞれの特性と統合アプローチを見ていきましょう。この二つ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ストーリーテリングとインサイト：物語の力を活用する Views: 7人間は本質的に「物語を紡ぐ生き物」です。私たちの記憶、アイデンティティ、世界観は物語として構造化されています。このストーリーテリングの力を活用することで、より深いインサイト発見が可能になります。物語は私た […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見共創型リサーチ：消費者と共にインサイトを発見する Views: 5従来の市場調査では、研究者が消費者を「研究対象」として観察・分析していましたが、共創型リサーチでは消費者を「パートナー」として研究プロセスに主体的に参加してもらいます。このアプローチは、単なる調査手法の変 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ラダリング手法：価値観にたどり着くインタビュー技法 Views: 25ラダリング（梯子掛け）は、消費者の表面的な製品属性への好みから、より深い価値観や人生目標にたどり着くためのインタビュー技法です。この手法は、「手段-目的連鎖理論」に基づいており、消費者の心の中にある階層 […]
