世代別インサイト：価値観の形成と変化
Views: 1各世代は、成長期の社会的・経済的・技術的環境によって形成された独自の価値観や行動パターンを持っています。これらの世代別特性は単なる年齢の違いではなく、共有された歴史的経験から生まれる価値観や行動様式の差異…
BJ・フォッグの行動モデルとインサイト
Views: 4スタンフォード大学のBJ・フォッグ博士による行動モデルは、人間の行動変容を理解するためのシンプルながら強力なフレームワークです。このモデルによれば、行動が起こるためには「動機（Motivation）」「能…
ハーバード大学の「ジョブ理論」実践方法
Views: 0クレイトン・クリステンセン教授らによる「ジョブ理論」（Jobs to be Done）は、消費者が製品やサービスを「雇う」という視点でニーズを理解するフレームワークです。従来の人口統計学的セグメンテーショ…
フォトエスノグラフィー：画像で捉える消費者の世界
Views: 1フォトエスノグラフィーは、消費者自身が撮影した写真を通じて、彼らの生活世界や価値観を理解する質的調査手法です。言葉では表現しにくい文脈や感情、日常の細部を視覚的に捉えることができる点が強みです。この手法は…
文化人類学の「文化的テーマ」アプローチ
Views: 0文化人類学者のオビー・F・ヨングによって提唱された「文化的テーマ」アプローチは、表面的な消費行動の下に潜む文化的パターンや価値観を理解するための枠組みです。このアプローチでは、特定の文化やコミュニティに共…