Views: 1　近年、地球規模での環境問題の深刻化や社会的不平等の拡大に対する意識の高まりを背景に、「サステナビリティ（持続可能性）」や「倫理的消費」といった概念が、単なる企業活動のキーワードに留まらず、個人の購買行動 […]

Views: 0　今日の消費市場において、私たちは「アップグレード」という概念に日々直面しています。これは単なる製品の買い替えを超え、同じブランド内での上位モデルや新バージョンへの移行を指します。スマートフォン、PC、家 […]

Views: 0　デジタル技術の驚異的な発展とインターネットの爆発的な普及は、消費者とブランドの関係性を根底から変革しました。従来のマーケティングが、ブランド側から一方的にメッセージを発信する「マス・コミュニケーション」 […]

Views: 1　私たちの日常的なブランド選択パターンは、常に一貫しているわけではありません。特定の「特別な状況」や「非日常的なコンテキスト」に置かれると、その行動様式は大きく変化する傾向があります。「いつものブランド」 […]

Views: 3　消費者の購買行動において、習慣は非常に強力な力であり、多くの人々は無意識のうちに「いつものブランド」を選びがちです。しかし、市場調査によると、年間で平均して約10～30%の消費者が主要な商品カテゴリーで […]

Views: 0　特定のブランドを中心に形成される「ブランドコミュニティ」は、消費者のブランド選択と継続的なロイヤリティに大きな影響を与えます。これらのコミュニティは、単なる商品の愛好者集団を超えて、共通の価値観や体験を […]

Views: 2　現代の市場は新製品であふれかえっていますが、その多くは消費者に受け入れられず、短命に終わるのが現実です。既存の「いつものブランド」を選び続ける傾向がある一方で、新製品や新ブランドが市場に導入されるとき、 […]

Views: 5　私たちがブランドを選ぶとき、単に製品の機能や品質だけでなく、そのブランドが自分自身をどう表現するかという側面も重要な役割を果たしています。心理学的には、これを「拡張自己（extended self）」の […]

Views: 0　近年、fMRI（機能的磁気共鳴画像法）やEEG（脳波計）などの先端的な脳活動計測技術を用いることで、消費者の意思決定プロセスを脳レベルで解明しようとする「ニューロマーケティング」が急速に発展しています。 […]

Views: 0　私たちのブランド選択は、単なる個人的な好みや過去の経験、合理的な判断だけで行われるものではありません。人間は本質的に社会的な生き物であり、周囲の人々の行動、意見、価値観から極めて強い影響を受けて自らの選 […]