Views: 4　インターネットとスマートフォンの爆発的な普及は、私たちの買い物環境を根底から変革しました。かつては実店舗での物理的な探索が主でしたが、今やECサイトやフリマアプリ、ソーシャルコマースといった多様なオンラ […]

Views: 2　私たちの脳は「処理流暢性」を好み、慣れ親しんだ情報やブランドを無意識のうちに選択する傾向があります。この原理は全世代に共通しますが、各世代が経験してきた時代背景や文化、技術的進化によって、その「慣れ親し […]

Views: 1　私たちの脳は、日々膨大な情報に晒されており、そのすべてを意識的に処理することはできません。このため、脳は効率性を追求し、「慣れ親しんだもの」や「簡単に処理できるもの」を好む傾向があります。この特性は心理 […]

Views: 3　前章では、多くの消費者が日用品や食品において、特定のブランドへの根強いロイヤルティを持ち、同じ商品を継続して購入する傾向があることを明らかにしました。しかし、もちろん市場には常に新しい選択肢が登場し、消 […]

Views: 1　スーパーマーケットやコンビニエンスストアに足を踏み入れると、「期間限定」「新発売」「地域限定」といったキャッチーな表示が目に飛び込んできます。これらは、消費者の「新しいものへの好奇心」や「今しか手に入ら […]

Views: 0　人間の思考プロセスを司る「速い思考（システム1）」と「遅い思考（システム2）」の二重システムは、生涯を通じて一定ではありません。特に加齢は、この二つの思考システムのバランスに顕著な影響を及ぼすことが、神 […]

Views: 2　ノーベル経済学賞受賞者であり、行動経済学の権威であるダニエル・カーネマンは、その著書『ファスト＆スロー』の中で、人間の思考プロセスを根底から解き明かす「二重プロセス理論」を提唱しました。これは、私たちの […]

Views: 8　私たちが「慣れ親しんだ物を選ぶ」という行動の背景には、「処理流暢性（processing fluency）」と呼ばれる脳の仕組みが深く関わっています。これは、情報処理にかかる認知的労力、すなわち「認知負 […]

Views: 4　私たちの日常において、買い物は欠かせない行為です。スーパーやドラッグストアを訪れると、「期間限定」や「新発売」といった魅力的なプロモーションが目に飛び込んできます。しかし、驚くべきことに、多くの人々、特 […]

Views: 1　スーパーやドラッグストア、コンビニ、オンラインショップなど、日々の買い物の場面で、私たちは気づかないうちに「いつものブランド」を手に取っています。それは単に「面倒だから」や「お気に入りだから」という表面 […]