2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見世代別インサイト：価値観の形成と変化 Views: 7各世代は、成長期の社会的・経済的・技術的環境によって形成された独自の価値観や行動パターンを持っています。これらの世代別特性は単なる年齢の違いではなく、共有された歴史的経験から生まれる価値観や行動様式の差異 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見BJ・フォッグの行動モデルとインサイト Views: 2スタンフォード大学のBJ・フォッグ博士による行動モデルは、人間の行動変容を理解するためのシンプルながら強力なフレームワークです。このモデルによれば、行動が起こるためには「動機（Motivation）」「能 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ハーバード大学の「ジョブ理論」実践方法 Views: 2クレイトン・クリステンセン教授らによる「ジョブ理論」（Jobs to be Done）は、消費者が製品やサービスを「雇う」という視点でニーズを理解するフレームワークです。従来の人口統計学的セグメンテーショ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見フォトエスノグラフィー：画像で捉える消費者の世界 Views: 4フォトエスノグラフィーは、消費者自身が撮影した写真を通じて、彼らの生活世界や価値観を理解する質的調査手法です。言葉では表現しにくい文脈や感情、日常の細部を視覚的に捉えることができる点が強みです。この手法は […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見文化人類学の「文化的テーマ」アプローチ Views: 2文化人類学者のオビー・F・ヨングによって提唱された「文化的テーマ」アプローチは、表面的な消費行動の下に潜む文化的パターンや価値観を理解するための枠組みです。このアプローチでは、特定の文化やコミュニティに共 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見サービスデザインとインサイト：経験全体を捉える Views: 0サービスデザインの視点は、単一の接点ではなく、消費者の経験全体を俯瞰的に捉えることで、より深いインサイトを発見するのに役立ちます。消費者行動は孤立した瞬間ではなく、連続する体験の流れとして理解すべきです。 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見無意識の欲求：マズローを超えて Views: 0消費者行動を深く理解するためには、意識的に表明されるニーズだけでなく、無意識レベルで作用する欲求や動機を理解することが重要です。表面的な購買理由の背後には、しばしば消費者自身も気づいていない深層心理が働い […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見インプリシット・アソシエーション：暗黙の連想を探る Views: 1消費者の心の中には、明示的に表現できる態度や選好だけでなく、「暗黙の連想（インプリシット・アソシエーション）」が存在します。これは意識的にコントロールしにくい、自動的な連想パターンであり、実際の行動に大き […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見脳科学からみた消費者の意思決定プロセス Views: 1脳科学（消費者ニューロサイエンス）の発展により、消費者の意思決定プロセスについての理解が深まっています。fMRIやEEG、アイトラッキングなどの先進的な脳機能イメージング技術を用いた研究からは、従来のマー […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見行動経済学から学ぶ消費者インサイト Views: 0行動経済学は、人間の意思決定における非合理性やバイアスを研究する学問です。この知見は消費者行動の理解とインサイト発見に大きく貢献します。従来の経済学が想定する「合理的な人間像」とは異なり、実際の人間は様々 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ソーシャルリスニングでトレンドの先を読む Views: 2ソーシャルリスニングとは、SNSやオンラインコミュニティでの消費者の自然な会話を分析し、インサイトやトレンドを発見する手法です。従来の調査と異なり、質問によって引き出された回答ではなく、消費者が自発的に表 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見顧客の声（VoC）プログラムの設計と活用 Views: 0顧客の声（Voice of Customer: VoC）プログラムは、継続的に消費者からのフィードバックを収集・分析・活用するシステムです。企業の成長と顧客満足度向上に不可欠なこのプログラムは、単なる調査 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ビッグデータとシックデータの統合 Views: 2現代のインサイト発見においては、ビッグデータ（大量の定量データ）と「シックデータ」（深みのある質的データ）の両方を活用し、統合することが重要です。それぞれの特性と統合アプローチを見ていきましょう。この二つ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ストーリーテリングとインサイト：物語の力を活用する Views: 4人間は本質的に「物語を紡ぐ生き物」です。私たちの記憶、アイデンティティ、世界観は物語として構造化されています。このストーリーテリングの力を活用することで、より深いインサイト発見が可能になります。物語は私た […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見共創型リサーチ：消費者と共にインサイトを発見する Views: 3従来の市場調査では、研究者が消費者を「研究対象」として観察・分析していましたが、共創型リサーチでは消費者を「パートナー」として研究プロセスに主体的に参加してもらいます。このアプローチは、単なる調査手法の変 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ラダリング手法：価値観にたどり着くインタビュー技法 Views: 26ラダリング（梯子掛け）は、消費者の表面的な製品属性への好みから、より深い価値観や人生目標にたどり着くためのインタビュー技法です。この手法は、「手段-目的連鎖理論」に基づいており、消費者の心の中にある階層 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見消費者トライアングル：三つの視点でインサイトを掘り下げる Views: 5社会的自己 他者からどう見られたいか 理想的自己 自分がなりたい姿 現実的自己 今の自分の状態 消費者インサイトを深く理解するためには、この「消費者トライアングル」の三つの視点から分析することが効果的です […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見インサイトの評価基準：POINTフレームワーク Views: 0すべての発見がインサイトとして活用できるわけではありません。マーケティングや製品開発において、本当に価値のあるインサイトを見極めることは非常に重要です。以下に紹介する「POINT」フレームワークは、表面的 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見職業別インサイト発見法：異分野からの学び Views: 0様々な職業が持つ独自の「人を理解する技法」から、消費者インサイト発見のヒントを得ることができます。それぞれの専門家は、独自の視点と方法論で人間の行動や思考を理解しています。これらの技法を市場調査やユーザー […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見心理的安全性がもたらすインサイト発見 Views: 0真のインサイトを引き出すためには、調査の場における「心理的安全性」の確保が不可欠です。心理的安全性とは、自分の本音や弱さを表現しても批判されたり拒絶されたりしないという安心感です。心理学者エドモンドソンが […]
