2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見消費者の矛盾：内的葛藤からインサイトを見出す Views: 5消費者の行動や発言に見られる矛盾は、インサイト発見の宝庫です。人間は常に複数の欲求や価値観の間で葛藤しており、この内的葛藤を理解することが深いインサイト発見につながります。消費者インサイトを探求する際、表 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見文化的文脈とインサイト：日本特有の消費者心理 Views: 4消費者インサイトは文化的文脈の中で形成されるため、日本市場特有の文化的要素を理解することが重要です。日本の消費者心理に影響を与える特徴的な文化要素には以下のようなものがあります。これらの要素は相互に関連し […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見非言語コミュニケーションからのインサイト発見 Views: 0消費者理解においては、言葉に表れない非言語的なコミュニケーションからも重要なインサイトが得られます。研究によれば、対面コミュニケーションにおいて意味の55%以上が非言語要素から伝わるとされています。言葉で […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見セグメンテーションを超えた人間理解 Views: 2従来のマーケティングセグメンテーションは、人口統計や購買行動などの表面的な特徴に基づいて消費者をグループ化します。これらの方法は長年にわたりマーケティング戦略の基盤となってきましたが、多くの場合、消費者の […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見リードユーザー理論：先駆者からのインサイト Views: 25エリック・フォン・ヒッペル教授の「リードユーザー理論」は、市場の大多数に先駆けて新しいニーズを持ち、独自の解決策を見出している先駆的ユーザーからインサイトを得る方法論です。伝統的な市場調査と異なり、リー […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見インサイトマップ：発見を構造化する方法 Views: 7インサイトマップは、調査から得られた様々な発見や気づきを視覚的に整理し、パターンや関連性を見出すためのツールです。複雑な調査データから意味のあるインサイトを導き出すためには、体系的なアプローチが必要です。 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見インサイト発見の5つの「なぜ」テクニック Views: 1優れたインサイトを発見するためには、表面的な回答の奥にある本質的な動機や欲求を探る必要があります。「5つの『なぜ』」テクニックは、問題や行動の根本原因を探るシンプルながら強力な方法です。このアプローチはも […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見性弱説からみる消費者行動の矛盾 Views: 0「性弱説」の視点は、消費者行動に見られる一見矛盾した行動を理解する鍵となります。人間は理性と感情、長期的利益と短期的快楽の間で常に揺れ動く存在です。この人間の「弱さ」に注目することで、表面的な発言と実際の […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見プロスペクト理論：消費者の意思決定バイアス Views: 1カーネマンとトヴェルスキーのプロスペクト理論は、人間の意思決定における重要なバイアスを明らかにしています。この理論は消費者インサイト発見において、一見非合理に見える選択の背後にある心理メカニズムを理解する […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ダニエル・カーネマンの二重過程理論とインサイト Views: 13システム1（速い思考） 直感的、自動的、無意識的な思考プロセスです。日常的な判断や感情的反応を司り、エネルギー消費が少なく、バイアスの影響を受けやすい特徴があります。このシステムは進化的に古く、生存に必 […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ジョナサン・ハイトの道徳基盤理論とインサイト Views: 5道徳心理学者ジョナサン・ハイトの道徳基盤理論は、人間の直観的な道徳判断の基盤となる6つの次元を提示しています。この理論はインサイト発見において、消費者の価値観や選択の背後にある深い道徳的直観を理解するのに […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見文化人類学的アプローチ：異文化としての消費者理解 Views: 0文化人類学的アプローチは、消費者を「異文化」として理解しようとする姿勢です。このアプローチの核心は、自分の価値観や常識を一旦保留し、消費者の世界観を内側から理解しようとする態度にあります。マーケティングに […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見サービス・ドミナント・ロジックとインサイト発見 Views: 1サービス・ドミナント・ロジック（S-Dロジック）は、すべてのビジネスの本質はサービス（価値の共創）であるという考え方です。この視点は、インサイト発見において重要な転換をもたらします。2004年にバーゴとラ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見ゲマワット教授の「CaKe」フレームワーク Views: 0INSEAD（インシアード）のパンカジ・ゲマワット教授が提唱する「CaKe」フレームワークは、消費者インサイトを異文化間で理解するための有効なツールです。このフレームワークは、Cultural Dista […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見カスタマージャーニーマップでインサイトを発見する Views: 6カスタマージャーニーマップは、消費者が商品やサービスと接する一連の体験を時系列で可視化するツールです。単なるプロセスの図示ではなく、消費者の行動、感情、思考、障壁を包括的に理解するための戦略的フレームワー […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見感情分析：言葉の奥にある感情を読み解く Views: 0消費者インサイトを深く理解するためには、言葉の表面的な意味だけでなく、その背後にある感情を分析することが重要です。感情分析では、消費者の発言やレビュー、SNSコメントなどから感情的要素を読み取ります。これ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見消費者の無意識を探る投影法 Views: 1消費者は自分の本当の動機や感情を明確に言語化できないことがよくあります。特に購買意思決定の70%以上は無意識レベルで行われているという研究結果もあり、直接的な質問だけではリアルな消費者心理を把握することが […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見パーソナルバイアスを超えたインサイト発見 Views: 2インサイト発見の大きな障壁となるのが、調査者自身のパーソナルバイアス（個人的偏見）です。自分と異なるタイプの消費者を理解する際、無意識のうちに自分の価値観や経験を投影してしまいがちです。このバイアスは特に […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見フォルスター・リサーチの感情価値モデル Views: 0フォルスター・リサーチが提唱する感情価値モデルは、消費者の感情的ニーズを体系的に理解するためのフレームワークです。このモデルでは、消費者の感情的ニーズを以下の4つのカテゴリーに分類します。これらのカテゴリ […]
2025年3月15日 / 最終更新日時 : 2026年1月2日 KenmeiKazuo インサイト発見動機の階層：マズローからの学び Views: 1マズローの欲求階層説は、インサイト発見において重要な枠組みを提供します。人間の欲求は、生理的欲求、安全の欲求、所属と愛の欲求、承認の欲求、自己実現の欲求という階層で構成されます。この階層構造を理解すること […]
